До скоро онлайн маркетинговите специалисти отдаваха твърде голямо значение на „ключовите думи“ (keywords) и на тяхната роля за подобряването на цялостното онлайн присъствие на поверените им уеб активи и ранка им в търсачките. Но с времето нещата се променят. Това правило, разбира се, важи в пълна сила и за оптимизацията на търсачките – SEO.
Както вече е известно, хората от Google промениха алгоритмите на търсачката си, и всичките усилия, положени от онлайн маркетинг специалистите за проучването и селектиране на „подходящи“ ключови думи, сега се равнява на 25% от цялостното им представяне в SERP. Само 25%, а къде са останалите 75%? Отговорът е off page SEO, но проблемът е, че не можеш да се сдобиеш със тези 75 %, без да си овладял основите – on-page SEO.
Какво представляват „ключовите думи“ и „ключовите фрази“? Както повечето от Вас знаят, това са думите, термините, които всеки от нас въвежда в търсачки като Google, Yahoo, Bing, когато се нуждаем от определена информация.
Тяхната честа употреба, от страна на потребителите, налага да им обърнем задълбочено внимание. За начало е добре да изготвим списък с около десетина ключови думи, които са свързани с продуктите и/или услугите, които предлагаме. Взимаме тези десетина думи и ги слагаме в Google Keyword, за да подберем най-подходящите от тях за нашия бизнес.
От всичките метрики отдайте най-голяма тежест на конкуренцията (competition), местни търсения месечно (search volume) и средна цена на клик (CPC) на ключовите думи, и смело ги „атакувайте“.
Съветът ми е поне в началото да подберете не повече от 4-5 ключови думи, върху които да концентрирате усилията си. Анализирайте и адаптирайте всяка една от тях и с времето, ако е необходимо, заменете или добавете нови към списъка си. След като изберете кои ключови думи желаете да включите във онлайн маркетинг стратегията си, следете тяхното развитие и се уверете, че възвръщат средствата и усилията, вложени в тях.
Ключовите думи и изобщо текстът са изключително важни за On-page SEO. А какво всъщност е On-Page SEO? Най-общо казано, on-page SEO представлява всичко, от което се състои един сайт – текстът, снимки, видео, код (повече информация).
В исторически план търсачките определят ранга на съдържанието на сайтовете ни, взимайки предвид два основни фактора: авторитет и уместност (значението) на контента, което се намира на тях.
Така че, когато оптимизирате уеб сайта си, обърнете внимание на съдържанието и ключовите думи, които биха се търсили от потребителите.
Това, всъщност, е и едно от основните правила на on-page SEO – да се мисли какви ключови думи се използват от Вашите таргетирани потребители в опита им да намерят информация в търсачките. Усилията в тази насока неминуемо ще увеличат вероятността потребителите да достигнат до Вас и Вашия сайт всеки път, когато използват Google, Bing или Yahoo.
Алгоритмите на търсачките вземат предвид множество фактори при определяне на ранка на различните уеб страници. Едно от основните схващания е, че дадена уеб страница ще се появи в резултатите при търсене в търсачките, ако същата тази страница съдържа ключовата дума, която се търси от потребителите.
Разбира се, много оптимизатори, в желанието си да се класират уеб сайтовете си на челни позиции по определени ключови думи, използват едни и същи думи многократнo (тук са посочени част от лошите практики за SEO). Обикновено тези думи се натъпкват на всевъзможни места като:
– мета тагове;
– текста на уебстраницата;
– заглавия на самата страница H1-6.
Това пресищане с ключови думи обикновено завършва с безинтересни текстове и до неособено добро преживяване за потребителите.
Маркетолозите, разбира се, ще трябва да продължат да използват ключови думи, все пак те са в основата на оптимизацията за търсачки. Но за разлика от преди, вече не е нужно да заливат уеб страниците си с тях.
Те по-скоро ще трябва да помислят дали използваните от тях ключови думи отговарят на целите, които са си поставили, и какви ползи могат да извлекат от тях. И вместо да повтарят едни и същи термини и фрази в съдържанието си, ще се наложи да използват различни, но свързани по значение думи Използвайте сходни по значение понятия и синоними.
Като цяло съдържанието е от изключително важно значение за on-page SEO, защото чрез него „роботите“ на търсачките асоциират уеб страницата с ключовете думи и/или ключовите фрази. Без него, работите няма как да разберат за какво е страницата и какво има на нея.
Един съвет, когато създавате страниците на Вашия уеб сайт, нека съдържанието на тях да бъде повече – да е достатъчно за роботите да прочетат и разберат, за какво става дума на тях.
Важно е, също така, въпросното съдържанието да не е изпълнено с определени ключови думи, защото има доста наказани сайтове от Google именно поради тази причина. Вместо това се отпуснете и пишете за продуктите и/или услугите си естествено. Ще бъдете приятно изненадани колко добре се справяте с описанието за Вашия бизнес, използвайки много и най-разнообразни думи, термини и определения.
В случай, че не разполагате със свободно време и ресурс, можем да Ви помогнем, като създадем правилното съдържание за Вашия бизнес.
