Продуктова видеография или как да представим продукти с видеа

Рекламна видео продукция – видеография за продукти

Продуктовата видеография (на англ. Product Videography) се изразява в представянето на продукти чрез употреба на видео съдържание.

Но защо ни е нужно видео, след като можем да напишем рекламен текст или да заснемем снимки, с които да презентираме стоки и услуги?

Факт е, че всеки добър копирайтър може да напише реклама, статия, ревю или описание, което „продава” – подтиква към покупко-продажба.

От друга страна, продуктовият фотограф ще Ви обясни, че всяка снимка – сама по себе си „казва” хиляда, ако ли не и повече думи, които действат „продажбо-стимулиращо”, и това, в повечето случаи, е така.

Тогава защо продуктовите видеа са важни; защо да ги включим в маркетинговите си планове и защо да отделим средства от рекламните си бюджети за тях?

В качеството ми на видеограф, който продава своите услуги и контактува директно с текущи и потенциални клиенти, често ми се налага да отговарям на тези въпроси.

Затова, за мое и Ваше улеснение, реших да напиша тази сравнително кратка и, надявам се, полезна статия, в която ще посоча факти, ползи и добри практи, свързани с използването на продуктова видеография – рекламна видео продукция.

Защо имаме нужда от видеография за продукти?

• Видеото е най-търсеният, харесван и предпочитан вид съдържание.
• Ютюб е  втората най-използвана търсачка в света. Тоест, след Гугъл, най-много информация интернет потребителите търсят именно в този сайт за видеосподеляне.
• Гугъл е собственик на Ютюб. Това донякъде обяснява защо при търсене в Гугъл често първите места в резултатите са „запазени” за видеата, публикувани в тази социална медия (няма нищо случайно).
• Видео съдържанието, бидейки предпочитано от потребителите, е добре толерирано и от останалите търсачки. Това означава, че ако искаме да подобрим представянето на бизнеса си в онлайн пространството, имаме нужда от този аудио-визуален контент, който оптимизиран правилно, може да се класира на челни позиции за ключови думи и фрази, свързани смислово с нашите стоки и дейност.
• Фейсбук, от своя страна, конкурирайки се пряко с Ютюб като платформа за видеосподеляне, стимулира видеотворците, възнагражавайки ги с в пъти по-голям органичен обхват и трафик. Тук отварям скоба – видеото, в комбинация с платена таргетирана реклама във Фейсбук, може да популяризира продуктите Ви и да повиши обема на продажбите им.
• Видеата в Инстаграм, Туитър и Пинтерест също набират скорост. С този факт затварям темата за социалните медии и консумацията на видео съдържание.
• Що се отнася до сайтовете за онлайн продажби, обърнете внимание на Амазон, B&H и другите големи интернет ритейлъри. По техен пример, все повече електорнни магазини използват видеа за представяне на предлаганите от тях продукти.
• Според редица изследвания до 2020 година видеото ще съставлява над 70% от целия уеб трафик.
• Нека не забравяме също така, че телевизията продължава да е водеща медия с огромно влияние и значение.

Основният извод е, че видеото е важно и ще става още по-важно за бизнеса.

Учените обясняват успеха му с факта, че то предоставя пълна мултимедия (картина, аудио, текст), която улеснява усвояването на информация и оказва най-силно въздействие върху потребителите – посредством възможностите за вербална и невербална комуникация.

С други думи, ако желаете потенциалните Ви клиенти да разберат за Вас и Вашите продукти по бърз, въздействащ и удобен за тях начин, то инвестирайте в заснемане на продуктови клипове.

След като накратко очертах нуждата от продуктовата видеография, ще премина към добрите практики за нейното използване.

Продуктови видеа на бял фон

Класически начин за представяне на стоки. Белият цвят е неутрален и, с малки изключения, позволява сниманите артикули да се откроят от всичко ненужно, което може да попадне в кадър.

Продуктови видео клипове на черен фон

Черният цвят винаги е бил алтернатива на белия цвят. Обикновено черният фон се използва, когато се снимат предмети с бял или светъл цвят, за да се получи естествен цветови контраст. С правилното оборудване и начин на осветление това не винаги е задължително.

Продуктов клип на зелен фон

Зеленият фон (на англ. green screen) ни дава възможност да поставяме фон, какъвто пожелаем.

Тоест, можем да снимаме на зелен фон (или син фон) и при монтаж да сменим цвета

или да заменим фона с друго изображение или клип.

Изключение от това правило е, когато снимания от нас артикул е със зелен цвят – зеленият артикул, заснет на зелен фон, изглежда прозрачен – невидим.

Видео реклама на продукт, заснета на дефокусиран фон

В този случай снимаме продукта на естествен, но дефокусиран фон. Този естетически и изящен ефект се нарича боке (на англ.: bokeh, на японски: 暈け или ボケ) и се изразява в размиване/замъгляване на фона, за да изпъкне снимания рекламен артикул.

360 градусова ротация

При 360 градусовата ротация завъртаме продукта на 360 градуса в кръг, за да го покажем от различни гледни точки.

Продуктови ревюта

Ревютата на продукти са доста популярна практика напоследък. Интересното при тях е, че продуктът е представен от презентатор, който наред с плюсовете посочва и част от недостатъците, като е възможно да направи и сравнение с друг аналогичен продукт.

Реклами с клиенти, специалисти и актьори

При този тип рекламни видеа продуктите се представят и демонстрират от клиенти, актьори и/или експерти.

Как да направим рекламно видео?

Използвам глагола „направим“, а не просто „снимаме“, защото един клип освен заснемане, преминава и през няколко други творчески етапа, които са свързвани с генериране на основната идея (развитие), предпродукция, продукция, постпродукция (монтаж, озвучаване, оптимизация, ликвидация).

Тоест, започваме с концепцията, след което подготвяме снимачния процес, снимаме, монтираме и разпространяваме видео материала.

Обикновено след какво, как и защо идва ред на въпроса: кога да използваме продуктова видеография?

Отговорът на този въпрос е сравнително лесен – винаги, когато разполагате с бюджет, можете да инвестирате във видео маркетинг, защото в противен случай конкуренцията ще го направи вместо Вас.

Не дръжте продуктите си на тъмно, ами ги покажете и разкажете за тях. В крайна сметка, все повече потребители очакват да видят продуктите преди да ги закупят.

Ето и клип за продуктова видеография, който направихме като мултимедийно допълнение към тази текстова публикация:

Ако статията Ви допада, можете да я споделите в социални медии.

В случай че желаете, можете да се абонирате за нашия блог и Youtube канал.

Не пропускайте възможността да ни последвате във Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ и Linkedin.

Очаквам Вашите коментари с въпроси и препоръки, които можете да оставите под публикацията в блога или в страниците и профилите ни в социалните мрежи.

На отличниците, прочели статията дотук, сърдечно благодаря за вниманието!