Изработката на бранджурналистически уеб сайт е ефективен и креативен начин за правене на контент маркетинг в дигиталното пространство. Създаването на уеб базиран източник на информация, представящ бранда и/или индустрията, в която оперира, посредством максимално изчистено от реклама, авторско, полезно, достоверно, интересно и информативно текстово, аудио и визуално съдържание, е важно начинание, чрез което дадена организация може да постигне своите онлайн маркетингови цели.
Изграждането на сайт за правене на бранд журналистика е дългосрочна инвестиция, от която могат да се извлекат следните ползи:
Акцентът пада върху популяризирането на марката чрез статии, новини, интервюта и репортажи за производствения процес, служителите, ръководните представители, партньорите, клиентите и така нататък.
Създаването на полезно, авторско, интересно и достоверно съдържание, което дава отговори на често задавани потребителски въпроси, представя новости, факти и интересни истории, е предпоставка за утвърждаване на бранда, като достоверен и авторитетен източник на информация, на който потребителите могат да се доверят.
Изработката на бранджурналистически сайт е ефективен начин да изградите и поддържате своя корпоративен имидж и фирмена репутация в онлайн пространството.
Създаването на позитивен корпоративен имидж чрез бранд журналистика може да се реализира с публикуването на статии, новини, интервюта и репортажи за дадена организация, която желае да бъде представена по определен начин пред обществеността.
Управлението на фирмена репутация в онлайн пространството посредством бранджурналистически прийоми може да се осъществи чрез статии, интервюта, новини и репортажи, които имат за цел да представят същността на бранда, неговата идентичност и визия.
Google и останалите търсещи машини толерират източниците на информация, разполагащи с полезно, информативно, интересно и авторско съдържание, като им осигуряват по-добро позициониране.
Представянето на продукти/услуги чрез контент, обясняващ специфичните им особености и начина им на употреба, може да улесни потребителите при тяхното използване, и същевременно да подпомогне дейността на служителите за обслужване на клиентите.
Създаването и поддържането на уеб базиран източник на информация, на който потребителите могат да открият интересно, авторско и полезно съдържание, е предпоставка за тяхното обвързване и превръщането им в почитатели на марката.
Друга характерна особеност на бранджурналистическите уеб сайтове е, че те имат способността да продават чрез съдържание, което дори не съдържа директни призиви за покупко-продажба и крещяща реклама.
Изграждането на уеб сайт за правене на бранд журналистика е сложен процес, който до голяма степен зависи от поставените цели.
Ясното определяне на целите е едно от първите и най-важните начинания, които всяка организация е желателно да предприеме при изработката на подобен уеб базиран източник на информация.
Дали акцентът ще падне върху популяризирането на бранда, върху изграждането и поддържането на положителен фирмен имидж и репутация, или върху стимулирането на продажбите, е от съществено значение при избора на дизайн, функционалности, начин на структуриране на съдържанието, както и дали да се използва кастам решение, или готова платформа, като WordPress, за изработката на сайта.
Наличието на информация за видовете съдържание (видео, аудио, текст, снимков материал и други), предпочитани от таргет потребителите и за устройствата, които използват за сърфиране в интернет (настолни компютри, лаптопи, таблети, мобилни телефони), дава отговори на въпросите: има ли нужда от видео клипове, които да представят бранда, или използването на текст и снимков материал е напълно достатъчно, да се създаде ли специална мобилна версия, или риспонсив уеб дизайнът е по-разумното и удачно решение.
За създаването на информационната архитектура на сайт е необходимо да се определят основните категории, да се изберат уеб страниците, които ще се включат в тях, както и да се направи свързване между отделните страници посредством релевантни линкове по начин, който улеснява потребителите да се запознаят с колкото се може по-голяма част от наличната информация.
Структурирането на съдържанието се изразява в прецизното създаване, подбиране и подредба на различните видове контент (текст, аудио, видео и снимков материал). То има за цел да подобри потребителското преживяване. Идеята е всяка уеб страница да разполага с подходящ дизайн и съдържание, които да са съобразени с целевите потребители, и да ги насочват към извършване на определено действие.
Създаването на риспонсив дизайн или мобилна версия ще позволи на по-големия брой потребители, сърфиращи в интернет през мобилните си устройства, да се запознаят с брандираните визуални и текстови материали по лесен и удобен за тях начин.
Бранд журналистиката е маркетингова техника за представяне на организации или индустрии, чрез съдържание, което не съдържа явна реклама. Ето защо е необходимо да има баланс между промотирането на марката и безплатното предоставяне на полезен и информативен за потребителите контент.
Създаването и използването на разнообразни видове контент е силно препоръчително. Статиите, новините, интервютата и репортажите са далеч по-достоверни, интересни и по-лесно смилаеми, ако към текста се добави видео и снимков материал. Освен това, има интернет потребители, които предпочитат да изгледат един клип, пред това да прочетат история под формата на текстова статия, репортаж, интервю или новина. Повече информация за видео маркетинга и визуалното представяне на брандовете можете да намерите тук.
Изработката на сайт за правене на бранд журналистика, представящ организацията и/или икономическия сектор, в който оперира, посредством максимално изчистени от реклама, информативни и полезни за потребителите текстови и визуални материали, е дългосрочна инвестиция, чрез която дадена стопанска/нестопанска организация може да положи основите за постигането на своите онлайн маркетингови цели.
Допада ли ви идеята за бранджурналистически сайт и бихте ли желали да се сдобиете с подобен уеб базиран източник на информация, чрез които да обвържете потребителите с Вашия бранд?
Благодарим Ви, че прочетохте статията! Ако смятате, че публикацията е интересна, полезна, добре написана и информативна, можете да я споделите в различните социални медии: Facebook, Google+, Linkedin, Pinterest, Twitter и други.
В случай че желаете, можете да се абонирате за нашия блог за дигитален маркетинг, където редовно публикуваме статии с авторско съдържание на теми, свързани с изработка на уеб сайтове и бранд журналистика.
Видео журналистиката (на англ. Video Journalism) е начин за представяне на новини и истории чрез мултимедия, изразяваща се в съчетаване на звук и движеща се картина. С тази новинарска техника различните организации могат не само да разкажат, но и да покажат интересни моменти, казуси, събития и информация за своята дейност, за предлаганите от тях продукти/услуги,…
Видео интервюто е новинарски жанр, използван от бранд журналистите като обвързващ, експресивен и аудио-визуален метод за получаване и предаване на информация от първа ръка. То е едно от най-мощните и ефективни средства за представяне на корпоративни новини и истории за брандове, за предлаганите от тях продукти/услуги, както и за секторите, в които оперират. Чрез него…
Видео репортажът е вид журналистически жанр, който се характеризира със събиране, анализиране, интерпретиране, съобщаване и предаване на информация под формата на видеа за любопитни, интересни и актуални теми, събития, явления и тенденции. Когато е замислен и направен добре, този новинарски способ разкрива много възможности за постигане на различни цели на бранд журналистиката. Чрез него могат…
Бранд журналистиката е маркетингова техника за представяне на новини, факти и интересни истории, свързани с даден бранд или икономически сектор, чрез разнообразни форми на съдържание като: текст, видео, аудио и снимков материал. Социалните медии, от своя страна, са уеб базирани комуникационни канали за разпространение на съдържание.
Бранд журналистите и контент маркетинг специалистите имат много общо по между си. И едните, и другите създават и разпространяват в уеб пространството (и извън него) интересно, информативно, полезно и обвързващо съдържание под формата на текстови публикации, снимки и видеоклипове, представящи брандовете, техните продукти/услуги и икономическите сектори, в които извършват дейност.
