Бранд журналистиката е маркетингова техника за представяне на новини, факти и интересни истории, свързани с даден бранд или икономически сектор, чрез разнообразни форми на съдържание като: текст, видео, аудио и снимков материал. Социалните медии, от своя страна, са уеб базирани комуникационни канали за разпространение на съдържание.
Освен за дистрибуция на контент, те се използват и за осъществяване на двустранна комуникация с потребителите, която способства тяхното ангажиране и обвързване с марката.
С други думи, бранд журналистите създават съдържание, а социалните медии са местата в дигиталното пространство, където потребителите имат възможността да се запознаят и да взаимодействат с него, изразявайки своите мнения под формата на коментари, харесвания и споделяния.
Дори и най-интересната история би останала незабелязана и недооценена, ако не достигне до широката аудитория. Ето защо бранд журналистите се стремят към по-масово разпространение на създаденото от тях съдържание. За целта те използват богат арсенал от способи и средства, който включва и различните видове социални медии като: блогове, социални мрежи, сайтове за видеосподеляне, микроблогове и други.
Блогът е социална медия, която всеки бранд журналист може да създаде и поддържа по свои собствен вкус и предпочитание. Той представлява интерактивна, уеб базирана платформа, която може да бъде използвана за създаване и разпространение на статии, интервюта, новини, коментари, хроники и репортажи за брандове и дори за цели индустрии. Повече информация за същността, развитието, ползите и предимствата на блоговете.
Комбинирането на видеото, като вид контент, YouTube, като комуникационен канал, и бранд журналистиката, като маркетингова техника, е креативен и ефективен начин за представяне на организации и икономически сектори.
Все по-голямата нужда на потребителите от знание и информация може да бъде задоволена чрез използването на пълна мултимедия – видео интервюта, репортажи и демонстрации, показващи и обясняващи нещата, които представляват интерес за аудиторията.
Ето защо всеки отзивчив, надежден и авторитетен бранд е желателно да разполага със свой собствен канал в сайта за видеосподеляне YouTube, където да публикува бранджурналистически видео клипове. Няколко полезни съвета за създаване на успешни видеа можете да намерите в тази публикация.
Социалните мрежи са ефективни комуникационни канали, които бранд журналистите използват за постигане на своите цели. Google+, Facebook, Pinterest и LinkedIn са едни от лидерите в бранша, ето защо в тази публикация ще поставим акцента върху тях и значението им за представянето на различните по вид и дейност организации в онлайн пространството.
Успешното представяне на даден бизнес в Google+ изисква изграждането и прилагането на цялостна стратегия за създаването и разпространението на интересно, полезно и авторско съдържание, което да обвързва целевата аудитория с бранда. Повече информация за тази социална мрежа можете да намерите тук.
Pinterest предлага много възможности за правене на бранд журналистика. Всяка организация може успешно да представи важните и значими новини и истории, свързани с нея, стига да разполага със завладяващо, обвързващо и интересно визуално съдържание, което е насочено към потребителите и техния начин на живот.
Успехът в тази социална мрежа до голяма степен зависи от намирането на творчески подход при създаването и публикуването на изображения, графики, таблици, инфографики, снимки и видео клипове, показващи как продуктите и услугите, предлагани от даден бранд, могат да бъдат част от лайфстайла на целевата аудитория. Ако темата Ви е интересна, можете да прочетете нашата статия за Pinterest и бранд журналистика.
Задаването на въпроси, участието в дискусии, публикуването на новини, репортажи, интервюта и статии, съдържащи интересна, полезна и любопитна информация, са само част от тактиките за правене на бранд журналистика във Facebook.
Друг интересен и креативен начин за привличане, ангажиране и обвързване на потребителите с марката се свързва със създаването и провеждането на игри. Едно от основните предназначения на този вид инициативи се изразява в информиране на аудиторията за предлаганите продукти/услуги от даден бранд. Интересни идеи защо и как да направите игри с потребителите във Facebook с използването на видео клипове можете да откриете в тази статия.
Представянето на служителите на дадена организация под формата на интервюта е чудесна възможност за демонстриране на авторитет и надеждност, за спечелване на потребителското доверие, а също така и за придаване на по-човешки облик на бранда. Още по темата за LinkedIn и бизнеса.
Микроблогът Twitter е изцяло в духа на журналистиката. Ето защо той е масово използван от новинарите по света. Миркоблогът дава възможност, чрез ограничен брой символи, да се представи най-важната информация – кратко и ясно.
Разбира се, тази уеб базирана платформа позволява и публикуване на текстов и визуален контент под формата на туитове, които са лесни за споделяне в различните социални медии. Това е една от причините, поради които Twitter е смятан за една от социалните медии с най-голям потенциал за вирусно разпространение на съдържание.
Многото възможности за свободно и безплатно разпространение на контент, както и осъществяването на директна комуникация с потребителите, превърнаха социалните медии в предпочитани и необходими информационни средства, правещи възможна дейността на бранд журналистите.
Създаването и публикуването на полезно, интересно, авторско, завладяващо и информативно текстово, аудио и визуално съдържание дава възможност на потребителите да се запознаят с всичко важно и интересно, свързано с брандовете и икономическите сектори, от които се интересуват.
В заключение може да се каже, че бранд журналистиката има нужда от социалните медии, така както интересното, полезното и информативното съдържание има нужда от ефективен комуникационен канал, и обратното.
Благодарим Ви, че прочетохте публикацията! В случай че смятате статията за информативна, полезна и интересна, можете да я разпространите чрез профилите си в различните социални медии. Ще се радваме, и ако ни последвате в Google+, YouTube, Facebook, Pinterest, LinkedIn и Twitter.
Ако желаете, можете да се абонирате за блога ни, където публикуваме авторски контент на теми, свързани със социални медии и бранд журналистика.
Видео журналистиката (на англ. Video Journalism) е начин за представяне на новини и истории чрез мултимедия, изразяваща се в съчетаване на звук и движеща се картина. С тази новинарска техника различните организации могат не само да разкажат, но и да покажат интересни моменти, казуси, събития и информация за своята дейност, за предлаганите от тях продукти/услуги,…
Видео интервюто е новинарски жанр, използван от бранд журналистите като обвързващ, експресивен и аудио-визуален метод за получаване и предаване на информация от първа ръка. То е едно от най-мощните и ефективни средства за представяне на корпоративни новини и истории за брандове, за предлаганите от тях продукти/услуги, както и за секторите, в които оперират. Чрез него…
Видео репортажът е вид журналистически жанр, който се характеризира със събиране, анализиране, интерпретиране, съобщаване и предаване на информация под формата на видеа за любопитни, интересни и актуални теми, събития, явления и тенденции. Когато е замислен и направен добре, този новинарски способ разкрива много възможности за постигане на различни цели на бранд журналистиката. Чрез него могат…
Изработката на бранджурналистически уеб сайт е ефективен и креативен начин за правене на контент маркетинг в дигиталното пространство. Създаването на уеб базиран източник на информация, представящ бранда и/или индустрията, в която оперира, посредством максимално изчистено от реклама, авторско, полезно, достоверно, интересно и информативно текстово, аудио и визуално съдържание, е важно начинание, чрез което дадена организация може…
Бранд журналистите и контент маркетинг специалистите имат много общо по между си. И едните, и другите създават и разпространяват в уеб пространството (и извън него) интересно, информативно, полезно и обвързващо съдържание под формата на текстови публикации, снимки и видеоклипове, представящи брандовете, техните продукти/услуги и икономическите сектори, в които извършват дейност.
