Видео съдържанието се утвърждава, като все по-значим фактор в сферата на онлайн маркетинга, особено след многото промени, които настъпиха в света на SEO. Това е така, защото за оптимизирането на уеб сайтове в дългосрочен план вече не е достатъчно набавянето на голямо количество входящи линкове, а е необходимо да се обърне по-задълбочено внимание на създаването на качествено съдържание, което да увеличи социалните сигнали, генерирани от интернет потребителите.
В защита на това твърдение са и статистиките, които сочат, че 17% от интернет потребителите прекарват по-малко от 4 секунди на даден уеб сайт, но за сметка на това са склонни да отделят 2,7 минути, за да изгледат клип онлайн. Освен това, уеб сайтове, които разполагат с видео контент, имат 53% по-голям шанс да се класират на първа страница в търсачки, като Google, например.
Статистически доказано е, че 80% от интернет потребителите са по-склонни да кликнат върху резултат, появил се при търсене в Google, ако разполага с отрязък от изображение (rich snippet thumbnail), особено ако е част от видеозапис. Когато повече потребители кликнат на Вашия резултат, появил се в SERPs, Google приема сайта Ви за качествен и надежден източник на информация и го възнаграждава с по-добро класиране. По-доброто класиране, в търсачките, е предпоставка за по-висок CTR.
Фактът, че Youtube, със своите над един милиард уникални посещения на месечна база, е втората най-масово използвана търсачка в глобален мащаб, също е основателна причина да обмислите включването на видео контент във Вашата онлайн маркетинг стратегия. Ако желаете Вашия клип да бъде успешен в Youtube, прочетете тази полезна статия.
Четири са основните ползи, които можете да извлечете, ако успешно имплементирате този вид визуално съдържание във Вашата дигитална маркетинговата стратегия :
Въпреки че са в тясна релация по между си, в тази публикация ще се акцентира на ползите от уеб оптимизационна гледна точка. Представените, по-горе в текста, статистическите данни недвусмислено показват, че видео съдържанието увеличава престоя на интернет потребителите на Вашия сайт.
С по-дългия престой нараства и вероятността посетителите на уеб сайта Ви да проявят по-голям интерес и да потърсят допълнително информация на него, намалявайки по този начин степента на отпадане (bounce ratе). Това може да доведе до повишаване на авторитета на Вашия сайт, в следствие на което да получи по-добро класиране в SERP.
По-доброто класиране на Вашите уеб ресурси в търсачките увеличава шанса повече интернет потребители да ги посетят. Повишеният трафик е предпоставка за нарастване на конверсиите. Google, както и останалите търсачки, отчитат увеличения трафик и ръста в броя на конверсиите и допълнително Ви възнаграждава с още по-добро класиране и позициониране в уеб пространството.
Успехът на видео съдържанието зависи основно от три неща: качество на контента, оптимизация и разпространение в интернет. Високото качество на клиповете е задължително условие за постигане на добри резултати, но дори и най-качествения визуален материал не би бил успешен в онлайн пространството, ако не достигне до широката аудитория. За тази цел съдържанието трябва да се оптимизира, защото с един добре оптимизиран клип можете да постигнете по-добри резултати, отколкото с 5 недобре оптимизирани клипа.
Процесът на оптимизация на видео съдържание е известен още като видео оптимизация (Video SEO) и преминава през следните препоръчителни етапи:
Заснемането и монтирането на клип, представящ Вашия бранд (публикация по темата), трябва да бъде съобразено с цялостната Ви SEO стратегия. Определете целите, които желаете да постигнете, и измервайте крайния резултат, за да сте наясно каква е възвращаемостта на Вашата инвестиция (ROI).
Направете проучване какво се търси и харесва от интернет потребителите, какво би представлявало интерес за тях и какви ключови думи използват при търсене. Проверете какво се класира добре. Това можете да го направите, като видите какви ключови думи са използвани и какви теми са засегнати в клиповете, класирани на първа страница за ключовата дума, която Ви интересува и за която желаете да се класирате в SERP.
Силно препоръчително е да призовете Вашите зрители, след като изгледат клипа, да го харесат, споделят и да оставят коментар. Тези социални сигнали са важни индикатори за търсачките, затова не пропускайте възможността да се сдобиете с повече от тях.
Разбира се, освен правилните призиви за действие, ще Ви е необходимо и високо качество на съдържанието – добра идея и изпълнение (4K плюс добри кадри).
Поставете Вашите ключови думи в заглавието, името на файла и url адреса. Това допълнително ще спомогне за оптимизирането на визуалния контент.
Правилният избор зависи от Вашите целите. Ако желаете да увеличите броя на гледанията, използвайте външни платформи, като YouTube, защото имат по-голям трафик и съответно повече хора ще видят клипа Ви. Ако обаче искате да получите по-добра оптимизация на сайта Ви, вградете клиповете си директно на Вашия уеб сайт.
Мета описанието (Meta description) все още е важен компонент за оптимизацията на Вашите уеб ресурси, затова е желателно да поставите ключови думи в него, както и в заглавието на клипа.
Когато публикувате видеото, добавете в него текстови транскрипции и надписи с линкове към уеб страницата, на която се намира клипа. Добра идея е да напишете текстова публикация (статия) за клипа или обратното. Това допълнително ще подсили Вашите ключови думи и ще Ви помогне с оптимизацията на съдържанието.
Добавете Video sitemap в „Инструменти за администратори“, за да може роботите на Google да открият и индексират клиповете, качени на уеб сайта Ви.
За да може да настройвате какво да се показва в резултатите при търсене в търсачките (какво изображение от клипа ще се показва), използвайте Schema.org .
Популяризирайте клиповете си в онлайн пространството. За тази цел можете да ги споделите в социалните медии – Facebook, YouTube, Twitter, Google+, Linkedin, Pinterest и други. Ако материалът, който сте заснели и монтирали е с добро качество и е интересен, може да се превърне във „вирусна бомба“. Разбира се, можете да подсилите ефекта с платена реклама в YouTube и останалите социални медии.
Ако публикацията, посветена на оптимизацията на видео съдържание (Video SEO), Ви е била полезна, можете да я харесате и споделите във Вашите профилите, в различните социални мрежи. Абонирайте се и за нашия блог. В него ще намерите полезни статии на теми, свързани с онлайн маркетинг и реклама.
